广东省京广线铂金航班项目申请报告案例

　　项目名称：广东省京广线铂金航班项目申请报告

　　项目性质：新建

　　项目背景：

　　运输业是国民经济和社会生活的联系纽带，是把市场生产和供给直接连通的渠道，因而运输业是国民经济的动脉，没有它的连接，任何生产和生活活动都不能成为一个有机的整体。在运输业中，相对公路、铁路、水运等交通运输方式而言，民航运输出现得最晚，但发展得最快。民航运输业一直被誉为经济发展的晴雨表。近年来，随着我国的经济的稳步发展，我国民航运输业发展势头强劲，机队规模不断壮大，成为仅次于美国的全球第二大民用航空市场。京广两地往返航线近年来发展迅猛，尤其高端客源常年维持在较高的增长水平。面对这种情况，南航只有在市场竞争中通过增强高端旅客选择的倾向性，抢占高端客源的市场份额，提高航班整体的票价水平，才能提高京广航班的经营品质、提升南航的高端品牌形象。

　　行业准入：

　　对于航空行业，在《通用航空经营许可管理规定》(民航总局令第176号)明确规定了准入条件，确保民航经营单位的能力。

　　经济影响：

　　经测算，广东省数字娱乐云服务项目的财务净现值值约为11328万，大于零，静态回收期约为3年2个月，项目投资回收期小于项目实际运营年限，项目可行。内部收益率为25.08%，大于公司内部投资收益率，该项目可行。

　　社会影响：

　　针对南航长期以来对于民航旅客需求的变化不够重视，在京广往返的航线经营上一直采用“高频率、高正点率”的生产导向观念，导致高端旅客满意度较低的情况，对京广往返航线高端客源增长情况进行分析，深入了解高端客源市场竞争情况，科学地评估两点间高品质航线经营项目的可行性，对于日后提高航线经营品质、提升航空公司高端品牌形象有着非常重要的意义。

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