北京某连锁中心项目建议书案例

　　项目名称：北京某连锁中心项目建议书

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：北京

　　项目建设的必要性：

　　宠物行业包括宠物繁殖，活体批发零售，宠物食品，宠物医疗，宠物美容，宠物寄养，宠物用品等与宠物有关的所有行业。当一个国家或地区人均gdp在3000～8000美元，该地区宠物行业会进入快速发展期。我国一二线城市人均gdp已经进入这一区间，人们有经济能力饲养宠物。另外宠物行业属于一个情感消费行业，人口的老龄化、中年人的独生子女不在身边以及年轻人的晚婚晚育更使得宠物成为几乎所有年龄段人的排解寂寞和心理寄托对象，在经济不景气的时期更是如此。

　　建设方案：

　　项目主要建设线上及线下连锁服务平台，通过线上平台，客户可进行预约等功能，线下实体店铺实现服务。

　　市场分析：

　　作为新兴市场，国内养宠方式和欧美日发达市场有所区别，一些宠物主人没有接受现代的养宠理念，比如不会给宠物提供专用食品和用品，甚至防疫驱虫都不是定期去做。尤其一些中老年顾客，比较在乎成本，这部分群体不是支撑起宠物消费市场的客户。支撑起宠物市场的主体客户应该是不仅善待宠物，并且将它们看成家庭成员，有一定的经济基础并愿意为宠物消费的群体。按照行业内普遍认同的经验，这部分主体客户在养宠群体中的比例符合二八定律，即数量占20%。

　　经济效益：

　　根据测算，项目单店铺每月营业收入预估在11.2万元，其中，用品零售收入2万元，宠物美容收入3万元，宠物寄养收入1.75万元，动物诊疗每月收入5万元，扣除各项成本费用，项目每月净利润可达到4万元，经济效果良好。