浙江省某公司营销网络建设项目可行性研究报告案例

　　项目名称：浙江省某公司营销网络建设项目

　　可行性研究报告

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：浙江

　　项目背景：

　　商品流通环节通常占据了服装等日常消费品的重要利润空间。加盟门店在公司的零售网点中占据了较高比例，加盟门店则由加盟商以出厂价格买断销售，使大量的收入和利润未能被品牌企业所获取。本项目直营终端的优化与拓展，将进一步提高公司直营门店的渠道占比，在增强对销售渠道控制力的同时，获取更多零售环节的利润空间，增强公司整体的盈利能力。

　　建设内容：

　　本项目计划三年内在全国新建179家直营门店，其中一级城市新增63家门店，二级城市新增81家门店，三级城市新增29家门店，四级城市新增6家门店。

　　项目总投资：

　　项目估算总投资为51,272.13万元，资金来源：拟全部使用募集资金投入。

　　项目结论：

　　经济效益：

　　根据测算，项目总投资51,272.13万元。根据测算，项目年均营业收入为52,297.86万元，年均净利润为8,840.59万元，所得税后财务内部收益率为24.25%，投资回收期为6.15年。从经计算来说，项目可行。

　　社会效益：

　　通过优化与新建直营门店、建立具有品牌示范效应的旗舰店，在进一步加强市场覆盖的同时，将有利于加深消费者对公司品牌的形象认知，提高品牌知名度与认同度，从而促进公司整体业绩的提高。

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