广东省某营销网络建设项目可行性研究报告案例

　　项目名称：广东省某营销网络建设项目可行性研究报告

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：广东省

　　项目背景：

　　婴幼儿“穿”、“用”类消费品行业是一个发展潜力巨大的行业，公司在0-3岁婴幼儿服饰棉品及日用品细分领域知名度较高，在国内重点城市均有网络覆盖，但相对于其他国际知名品牌，店面数量不足，一定程度上影响了公司的品牌影响力和竞争力。婴幼儿消费品未来竞争将是品牌影响力的竞争，为此，公司将通过扩展网点建设，提高公司的网络覆盖面，填补现有市场空缺，扩大公司的销售规模，提高公司的市场占有率，提升公司的核心竞争力。

　　建设内容：

　　根据本公司营销网络的现有基础条件和未来发展目标，本项目拟以租赁或购买的方式在全国大中城市主要商圈新建营销网点146家，包括：旗舰店4家，品牌形象店142家。通过扩展旗舰店和品牌形象店数量，进一步深化公司的品牌形象和号召力，提高公司的销售收入。

　　项目总投资：

　　本工程估算总投资为22511.50万元。

　　社会效益：

　　婴幼儿消费品行业服务于婴幼儿这一特定人群，产品涵盖范围广，品类丰富，基本上覆盖婴幼儿“吃、穿、用、玩”各个方面。婴幼儿相关行业也是国家大力支持和鼓励发展的消费行业。2011年7月30日，国务院发布《中国儿童发展纲要(2011—2020年)》，其中明确提出“促进0-3岁儿童早期综合发展”，“保障儿童食品、用品安全。完善婴幼儿食品、用品的国家标准、检测标准和质量认证体系，强化生产经营企业的质量意识”，以及“加强婴幼儿服饰棉品和日用品、玩具生产销售和游乐设施运营的监管”等。

　　本项目以建设婴幼儿服饰棉品及日用品细分市场网络布局为出发点，能够进一步提升公司的品牌号召力和竞争力，符合国家的产业政策导向。

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