上海某影院新建及升级改造项目可行性研究报告案例

　　项目名称：上海某影院新建及升级改造项目可行性研究报告

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：上海

　　项目背景：

　　在国家文化产业政策大力支持以及观众影视文化消费需求日益增长的情况下，影院日益成为投资的热点。截至2013年末，全国城市院线内影院达到4,583家，银幕数达到18,195块，分别较2012年末增长903家及5,077块，在2009-2013年间，影院及银幕的年均复合增长率则分别达到28.38%及40.01%。在这一过程中，影院投资者结合各自业务优势推进业务扩展，其中，万达院线、广州金逸院线等更是凭借其充足的资金实力以及与商业地产等业务有机结合，实现自有影院的快速增长。

　　数据来源：国家统计局

　　建设规模：

　　公司拟在14个城市投资建设34个现代化多厅影院。项目建成后，本公司自有影院将达到62家以上，拥有至少433块银幕，分布在全国13个省级行政区的22个城市。

　　项目市场分析：

　　近年来，中国电影产业呈现持续快速的增长态势，其中电影票房成为电影产业最为重要的收入来源。2013年度，全国电影票房收入达到217.69亿元，较2012年度增长28%。

　　电影票房收入快速增长的背后是观众观影需求的稳步增长，表现为观众观影次数的持续提高以及人均电影消费的持续增长。

　　项目总投资：

　　本项目估算总投资额为76915万元。

　　研究结论：

　　项目实施后，充分发挥电影发行、院线和影院等市场方面传统优势业态的同时，将通过信息系统的全面建设，一方面增强数字影院的管理水平，提升观众的观影体验，另一方面建设全功能的网络营销平台，形成管理水平领先、覆盖面较广、便利性较高的电子商务平台，使公司在未来几年的运营中品牌知名度显著提升，市场竞争力显著增强，市场地位显著提高。

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