上海某营销网络升级项目可行性研究报告案例

　　项目名称：上海某营销网络升级项目可行性研究报告

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：上海

　　项目背景：

　　随着文具行业的快速发展、消费者消费意识的逐步升级以及业内竞争的逐步加剧，近10 多年以来，在国家对教育的投入加大、文化产业大发展、居民可支配收入提高、城镇化进程逐步推进等因素的驱动下，国内文具行业消费群体日益扩大、产品不断丰富，呈现较为健康的增长态势。但是，另一方面，从与国际市场的对比来看，中国人均文具消费额约105 元/年，而全球平均人均消费水平约为240 元/年;作为一个传统的文化大国，中国的文具市场需求依然有很大的发展空间。

　　建设规模：

　　项目加盟店的扩充，新增样本间的不断升级，对当前的4s店进行升级改造。

　　项目市场分析：

　　随着购买力的提高、品牌意识的增强，消费者对文具创意及个性的要求不断加强、对高端文具的认可度逐步提高，文具行业的外延将逐步拓展，行业需求容量将进一步扩大，其增长势头将得到有力支撑。据intellinb 咨询公司预测，国内文具市场规模未来几年内将继续保持不低于20%的年增速水平。

　　项目总投资：

　　项目投资总额为36800万元。

　　研究结论：

　　本项目旨在深化公司营销网络建设、持续提升对零售终端的管理能力，实施品牌营销战略，巩固及进一步提升公司现有市场地位，该项目的实施不会改变公司现有的经营模式。

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