湖南省某儿童纪录片项目可行性研究报告案例

　　第一章 总论

　　第一节 总论

　　1、项目名称：湖南某儿童纪录片项目

　　2、项目类型：电视纪录片

　　3、项目特色：民族题材，儿童视角，原创国产纪录片

　　4、项目规模：30集

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　　第二节 可行性研究报告编制依据和编制原则

　　第二章 项目单位介绍

　　第三章 项目背景、必要性和可行性分析

　　第一节 项目背景分析

　　一、政策背景

　　《关于加快纪录片产业发展的若干意见》

　　2011年，国家新闻出版和广电总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》指出：纪录片以影视手段记录和表现人类社会和自然世界的历史及现状，以其特有的直观真实感、丰富的历史文化内涵和独特的审美价值，深受广大观众喜爱。

　　国产纪录片应坚持“二为”方向和“双百”方针，贴近实际、贴近生活、贴近群众，弘扬主旋律，提倡多样化，积极引导创作生产记录社会历史发展重要进程，展示当代中国精神风貌，弘扬中华民族优秀传统文化，展现中国优美自然风光，传播科学思想文化，普及科学技术知识的纪录片，积极鼓励各种题材类型、各种表现手法、各种艺术风格纪录片的创作生产。积极扶持重大革命和历史、重大理论文献纪录片的创作生产，积极扶持现实、农村、科教、少数民族等题材纪录片的创作生产。

　　此外，还要求卫视频道每天必须播放30分钟以上的国产纪录片。国产纪录片是形象展示中国发展进步的重要文化传播载体。纪录片产业是重要的文化产业。

　　大力推进纪录片产业发展，这对于展现祖国发展变化，传承民族优良传统，建设社会主义先进文化，满足人民群众精神文化需求，对于促进国际文化交流合作，推动中华文化走出去，提高中国文化软实力，都具有十分重要的意义。

　　《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》

　　2012年6月文化部发布《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》，鼓励民间资本投资文化产业发展，参与重大文化产业项目实施，民间资本投资符合国家重点扶持方向的文化行业门类和领域，可通过项目补助、贷款贴息、保费补贴、绩效奖励等方式给予资金扶持，并通过建立健全多元化、多层次、多渠道的文化产业投融资体系，鼓励和支持民营文化企业借助资本市场做大做强。

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　　第二节 项目必要性分析

　　一、选取新颖题材，促进国产纪录片快速发展

　　电视纪录片栏目在我国电视发展的进程中一直占有重要地位。在我国电视事业的起步阶段，纪录片和新闻片曾经是两种重要的支柱型节目类型。上世纪九十年代以纪录片栏目为代表的电视纪实风潮在我国迅速蔓延开来，甚至延伸至文化领域之外的多个领域，电视纪录片是衡量一个电视台综合水平的重要标志之一。然而近些年来，电视新闻栏目迅速发展，仍然保持并占据着电视产业中的主导地位，纪录片栏目的地位却在不断的下滑，一些栏目甚至陷入边缘化的危机之中，以少数民族风光、文化为题材的纪录片更是少之又少。据统计，建国以来(1949-2011)，以少数民族风光、文化为题材的纪录片共有410部，但具体到专门以儿童为视角、以儿童为主要受众来创作的，则没有一部。

　　项目每集拍摄一个民族，每个民族主要围绕一个孩子展开记录。故事围绕各民族儿童的真实生活展开，根据该民族的特色和故事儿童确立主题。毫无疑问，项目的建立，可以丰富国产纪录片的类型，促进国产纪录片的快速发展。

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　　第三节 项目可行性分析

　　一、符合国家有关政策并得到地方政府的大力支持

　　党的十八大报告中指出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”;2011年，国家新闻出版广电总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》提出要扩大纪录片的电视播出，对播出纪录片的专业频道、栏目予以政策支持和鼓励，支持和鼓励地方电视台上星频道和地面频道开设纪录片栏目，扩大国产电影纪录片放映规模;2011年元旦，以“全球视野，世界眼光，国际表达、本土价值”为理念的央视纪录频道开播;2012年总局推出对优秀纪录片及人才的扶持计划;2013年7月，由央视纪录频道发起的中国纪录片制作和播出两大联盟正式成立，并打造三大合作平台和九大合作模式，助推纪录片产业加速发展。自2014年起，按照国家新闻出版广电总局的要求，电视上星综合频道需“按周计算平均每天6:00—次日1:00之间至少播出30分钟国产纪录片”;此外，《武汉市文化产业振兴计划(2012-2016年)》提出2016年目标：武汉传媒出版业年总收入达到500亿元，建设华中传媒出版强市，成为全国领先的传媒内容生产、传播基地。

　　纪录片产业是重要的文化产业，可以说，社会主义文化的大发展大繁荣必然是各民族文化的大发展大繁荣，没有各民族文化的发展就没有整个中华民族文化的繁荣。各级地方政府也充分意识到：大力推进纪录片产业发展，对于展现祖国发展变化、传承民族优良传统、建设社会主义先进文化、满足人民群众精神文化需求、促进国际文化交流合作、推动中华文化走出去、提高中国文化软实力有着重要的意义。在这一大环境下，项目推进得到国家和地方政府的大力支持。

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　　第四章 项目市场分析

　　第一节 国际纪录片产业现状

　　2014年，世界纪录片发展平稳，产业持续提升，娱乐继续升温。美、英、法保持纪录片出口前三名，电视纪录片依然向前推进，而美国探索集团保持了上升势头。

　　(一)电视纪录片平稳发展

　　电视纪录片稳定增长。美国探索集团总收入62亿美元，与上年相比增长了13%。美国国家地理频道推出的大片《宇宙时空之旅》在全球全频道同时首播，并获艾美奖鼓励。但英国bbc收视率普遍下降，唯一的蓝筹大片《生命的故事》为bbc品牌注入一点信心。不过，bbc也依赖《全英烘培达人赛》之类的真人秀获得更多观众。2014年法国电视集团晚间黄金时段播出的剧情片和纪录片数量相差不大，法德合作频道arte纪录片播出占49%。年度收视冠军是法国电视2台的王牌系列纪录片《未知地的约会》。法国文化部对纪录片信心提升，宣布重点资助具有制作优势和市场潜力的科学类和历史类纪录片。日本nhk以《nhk特辑》的方式制播纪录片，2014年关于3·11大地震的作品依然反思地震之后的重建。

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　　第二节 我国纪录片市场规模分析

　　据北京师范大学纪录片中心和中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心联合组成的中国纪录片战略发展研究课题组数据显示：从2010年到2014年，国内国产纪录片年度生产投入从5亿元增长到19亿元，各年生产投入均有所上升，但增长幅度从2013年起有所下降。　

　　第三节 我国纪录片市场竞争分析

　　中国纪录片制作主体可分为四类，根据市场体量，由大到小依次为：电视台、民营公司、国家机构(非电视台)和新媒体。电视台是最大的市场主体，盈利率也最高;民营公司所占市场体量仅次于电视台;新影集团、五洲传播中心、军队电视宣传机构等紧跟其后。

　　图表 11：2014年我国纪录片制作主体投入占比

　　第四节 纪录片市场收入分析

　　2014年，中国纪录片总收入约30亿元。同比增长33.3%。行业收入主要依靠电视硬广，占总收入的比例超过60%，2014年电视硬广收入过18亿元，合作收入约占35%，节目销售收入占比不到5%　　 第五节 纪录片行业发展趋势

　　中国纪录片产业近年来呈现持续向好的发展态势，主要体现在以下几个方面：

　　(一)纪录片进入公众时代

　　中国纪录片研究中心发布数据显示：在纪录片播出上，电视台播出量逐年增长。央视频道前5个月较前年、去年同期分别增长62%和3%;省级卫视频道前5个月较前年、去年同期分别增长108%和8%。

　　同时，在纪录片的制作上，随着市场的认可和逐渐成型、营销交易渠道逐渐完善、以及制播分离趋势进一步明晰化等现象的出现，更多纪录片播出机构和平台对社会制作力量展开怀抱。　　

　　此外，开放的“公众时代”还表现在，在纪录片的制播过程中，媒介融合联动已成趋势。数据显示，网络点击与传统媒体播送高度相关。

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　　第六节 本项目swot分析

　　第五章 项目产品方案

　　第一节 项目产品及用途介绍

　　第二节 项目商业模式介绍

　　项目商业模式可概括为：公司组建项目团队，项目团队组织自身力量完成纪录片的策划、撰稿、主要拍摄及后期制作，如有需要，通过外部采购和定制专业配套服务完成纪录片的制作，通过发行和著作权许可、衍生品开发等方式实现盈利。

　　本项目的盈利模式主要有以下四个途径。

　　(一)国内销售发行

　　在电视台播出是实现影视产品价值的一条主要渠道。通过和电视台交易，可获得一定的版权费用，以授予一定期限内的播映权为主。通常，会选择一家级别较高的平台进行独家首播，半年后和其他播出平台合作进行二轮播出。

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　　第六章 项目技术方案

　　第一节 项目创作指导思想

　　第二节 艺术形态架构设计

　　第七章 项目管理方案

　　第一节 节目创作流程

　　图表 24：节目创作流程

　　1、领取选题

　　导演从总导演处或自选或接受分配领取选题，以及和节目创作有关的资料。展开理论调研，论证选题成立与否，并写出选题表，含初步构想。交由总导演和制片人审核。

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　　第二节 其他关键流程

　　第八章 项目进度计划

　　第一节 拍摄进度与计划

　　第二节 播出计划与进度

　　根据项目计划，项目纪录片将会分季推出。30集，一共3季，每季10集。如果一切进展顺利，2016年上半年，第一季将会推出。

　　第九章 项目投资估算

　　第一节 估算范围

　　本项目投资估算范围包括：劳务预算、设备预算、差旅预算以及其他预算等。

　　第二节 投资估算

　　项目估算总投资1000万元。

　　第三节 资金筹措及使用计划

　　第十章 项目效益分析

　　第一节 经济效益分析

　　本项目的收入来源主要有四个，主要是播映权收入、海外发行收入、广告分成收入和衍生品销售收入。

　　第二节 项目社会效益分析

　　一、传承民族文化

　　项目以各族儿童真实的生活形式来反映生活，带着所拍摄儿童的生活真实情况。在影片拍摄过程中，为达到展现人物本来样貌的目的。拍摄组最大限度排除摄影机的影响，力求保持各族儿童原始的生活状态，展现儿童真实美好的性格特点。

　　此外，在社会的变迁中，中国各民族绚丽多彩的许多文化传统、风俗、文字、语言、音乐都在逐渐地消逝。面对逐渐消失的各族文化，项目组用影像将这些即将消逝的文化记录和保存下来，并且以孩子的视角展现出来。比如面对随着经济的发展和社会变迁而逐渐消失的仡佬族文化，制片组深入中国西南古老的仡佬族村落，以儿童兰兰为主角，记录她和哥哥姐姐的日常琐碎生活，在这一过程中，影片回顾了仡佬族的历史，以及傩戏、祭祀、做篾鸡蛋、捞丹砂等传统仪式和技艺。给观众呈现了一个易于理解，多姿多彩的仡佬族文化。用影像将这些即将消逝的文化记录和保存下来，并且让孩子了解、熟悉、传承，对延续民族文化的多样性有着重要的意义。

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　　第十一章 项目风险分析

　　第一节 行业监管风险

　　目前，国家对具有意识形态特殊属性的广播、电视、电影行业的监管较为严格，对广播电视节目制作、进口、发行等环节实行许可制度，并禁止出租、出借、出卖、转让或变相转让广播电视节目制作许可证。1997年9月1日起实施的《广播电视管理条例》(中华人民共和国国务院令第228 号)规定：“广播电视节目由广播电台、电视台和省级以上人民政府广播电视行政部门批准设立的广播电视节目制作经营单位制作。广播电台、电视台不得播放未取得广播电视节目制作经营许可的单位制作的广播电视节目”，“广播电台、电视台对其播放的广播电视节目内容，应当依照本条例第三十二条的规定进行播前审查，重播重审。”2013年，国家广电总局下发的《关于实行电视纪录片题材公告制度的通知》，“电视纪录片题材实行中央、省(自治区、直辖市)两级汇总，国家广电总局统一公告制度。

　　对纪录片制作公司而言，如果国家严格的行业准入和监管政策将来进一步放宽，纪录片行业的竞争将会加剧，外资企业及进口纪录片对国内纪录片行业的冲击亦有可能加大。另外，国家从资格准入到内容审查，对广播电影电视行业的监管贯穿于行业的整个业务流程之中，如果在纪录片制作过程中违反了相关监管规定，将受到国家广播电影电视行政部门通报批评、限期整顿、没收所得、罚款等处罚，情节严重的还将被吊销相关许可证及市场禁入。

　　第二节 政策变化风险

　　第三节 宏观经济风险

　　第四节 成本上升风险

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