广东省某营销网络升级及支撑体系建设项目可行性研究报告案例

　　项目名称：广东省某营销网络升级及支撑体系建设项目可行性研究报告

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：广东省

　　项目背景：

　　(1)国内时尚饰品和化妆品市场需求潜力巨大

　　(2)现有加盟服务中心的成功运营为本项目的实施奠定了基础

　　(3)企业品牌影响力不断提升，产品系列丰富

　　(4)企业现有良好的营销支撑体系

　　项目概况：

　　本项目是围绕着企业未来的营销网络战略进行的，包括加盟服务中心、生产中心和物流中心的建设。项目拟用募集资金新建144 家加盟服务中心，新建布艺及合金饰品生产线两条，建立专业产品配送流水线，进一步完善全国店铺的物流配送体系。企业拟通过本次募集资金，升级并扩展现有营销网络，完善企业的营销网络布局，在此基础上保证核心产品的供应能力与配送能力，进一步扩大企业在行业中的市场占有率及影响力。

　　项目市场分析：

　　(1)项目实施是企业进一步完善营销网络布局，扩大品牌影响力的重要举措

　　(2)项目实施是企业深化“产品+服务”的经营模式，增强企业竞争优势的有效途径

　　(3)项目实施是企业持续实施“直营+加盟”营销模式，提升网络终端掌控能力的必然选择

　　(4)项目实施是企业进一步完善营销支撑体系，增强终端门店盈利能力的重要需求

　　项目总投资：

　　项目投资总额为27684万元。

　　研究结论：

　　企业作为一家经营时尚饰品和化妆品的品牌连锁企业，自成立以来便十分重视营销网络的建设，未来营销网络也将主要围绕以下三方面进行：①持续完善并升级“直营”模式，未来将在企业五个业务大区的重点城市扩建加盟服务中心;②利用加盟服务中心在城市商圈的辐射能力，通过其六大样板功能，不断深化“加盟”营销模式，全面拓展加盟店;③加强对营销网络的产品供应及物流配送，进一步提升网络终端服务能力。