　　本次电商法重点在于规范范围之广，而将具体执行及裁量则放权给监管部门，这也可以看作针对滞后性的解决手段，但也因此产生了部分“不明确”的问题，“不明确”是一把双刃剑，用得好，便能获消费者信任、促进其权威性。电商法的出台填补了很大一部分空缺，有些问题需要时间去慢慢找到更合适的方式处理，我们期望未来会有更完善的、更严格的机制去处理这些遗憾。

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　　《2018网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》(国市监市〔2018〕67号)

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　　2、地方政策

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　　二、经济背景

　　1、全国经济总量再上新台阶，国内贸易稳定增长，人民生活水平不断提高

　　初步核算，2018年国内生产总值900309亿元，按可比价格计算，比上年增长6.6%，实现了6.5%左右的预期发展目标。分季度看，一季度同比增长6.8%，二季度增长6.7%，三季度增长6.5%，四季度增长6.4%。分产业看，第一产业增加值64734亿元，比上年增长3.5%;第二产业增加值366001亿元，增长5.8%;第三产业增加值469575亿元，增长7.6%。

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　　2、广东省经济连续30年居全国首位，市场销售增长平稳

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　　3、某市经济稳中趋优，消费市场增长较快，居民福祉稳步提高

　　三、社会背景

　　1、网民数量增加推动电商行业发展

　　截至2017年底，中国网民数量规模达7.72亿，普及率为55.8%，相比2016年新增网民4074万人。中国手机网民新增5734万人，规模达到7.53亿。2017年手机上网人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%。使用台式电脑、笔记本电脑及平板电脑上网的比例分别为53%、35.8%和27.1%，较2016年均有所下降。手机成为应用最广泛的个人上网设备。网民数量的增加推动了电子商务行业的发展。

　　2、宽带互联网发展奠定电商行业基础

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　　四、行业背景

　　电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。……

　　第二节项目建设必要性分析

　　一、项目建设是符合国家产业政策的需要

　　电子商务产业作为我国的新兴产业之一，覆盖行业广，前后产业链长，带动相关产业的作用大。2017年我国全国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%，而数字经济总量达到27.2万亿元，同比名义增长超过20.3%，显著高于当年gdp增速，占gdp比重达到32.9%，同比提升2.6个百分点。因此，电子商务在壮大数字经济、共建“一带一路”、助力乡村振兴、带动创新创业、促进经济转型升级等诸多方面发挥了重要作用，成为我国经济增长的新动力。

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　　二、项目建设是企业电子商务发展的需要

　　三、项目的建设是支持正品企业发展，扼制电商平台“假货”猖獗的需要

　　四、项目的建设是助力传统贸易向电子商务发展的需要

　　五、项目建设是拓宽当地就业渠道的需要

　　六、项目建设是积累相关经验，促进公司发展的需要

第三章项目市场分析

　　第一节全国互联网发展分析

　　一、全国宽带市场分析

　　1、宽带发展情况

　　(1)固定宽带人口普及率高速增长，持续追赶oecd国家水平

　　截至2017年底，中国固定宽带用户达3.49亿户，固定宽带人口普及率提升至25.1%，其中50mbps及以上用户占比达70.0%，100mbps及以上用户占比达38.9%，是2016年的2.2倍。随着光纤宽带加快普及，中国光纤接入(ftth/o)覆盖数达11.3亿，用户总数达2.94亿，占固定宽带用户总数的84.3%。

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　　2、骨干网间带宽不断扩容，网络架构持续优化调整

　　二、全国互联网发展分析

　　1、中国数字经济市场规模快速增长，占gdp比重甚至超越某些发达国家

　　从总量上来看，近年来中国数字经济规模保持快速增长，占gdp比重持续上升。2017年我国数字经济总量达到27.2万亿元，同比名义增长超过20.3%，……

　　2、网民数量持续扩大，城镇网民占比提升

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　　第二节电子商务相关介绍

　　一、电子商务定义

　　二、电子商务分类

　　三、发展阶段

　　第三节全国电子商务市场发展分析

　　一、我国电子商务发展阶段

　　二、全国电子商务市场分析

　　1、电子商务交易总额创新高

　　国家统计局数据显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%。其中，商品类电子商务交易额16.87万亿元，同比增长21.0%，比上年提高8.7个百分点;服务类电子商务交易额4.96万亿元，同比增长35.1%，……

　　2、网上零售额增速近年首次增加

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　　3、电子商务服务业营收增速趋缓

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　　三、全国电子商务相关数据

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　　四、全国电子商务发展问题

　　五、我国电子商务发展趋势

　　第四节广东省电子商务市场发展分析

　　一、总交易额保持全国首位

　　电子商务蓬勃发展。2017年1-11月，广东省实现电子商务交易额达47338.2亿元，同比增长22.5%;跨境电子商务进出口额441.9亿元，同比增长93.8%。规模稳居全国首位。

　　二、发展特点

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　　三、电子商务推进主要措施

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　　四、电子商务示范城市发展情况

　　第五节全国电子商务消费者权益与假货分析

　　一、假货的概念

　　二、假货发展现状分析

　　1、我国假货产值已超千亿

　　从全球范围来看，造假行为并不是越发达的地区越多，也不是越不发达的地区越多。而是那些正处于经济上升期的地区最多。2006年至2010年间，在全球范围内查收的假货有75%来自中国，……

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　　2、制造业大省广东造价新闻曝光量最多

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　　三、用户体验与投诉分析

　　四、电子商务打假出路

第四章项目选址分析

　　第一节项目选址

　　第二节项目区位条件

　　一、自然条件

　　二、交通区位

　　三、区划人口

　　四、经济发展及城市建设

　　第三节项目选址合理性分析

第五章项目运营方案

　　第一节项目需求与定位

　　一、网站定位

　　功能定位：正品资源综合电商平台，世界电商的领航者，真正能代表世界所有国家、所有企业、所有人民根本利益的平台。

　　网站侧重：

　　目标受众：

　　品牌核心：

　　核心价值：

　　二、网站功能需求

　　第二节项目运营模式

　　一、运营策略

　　二、盈利模式

　　三、发展目标

第六章项目建设方案

　　第一节整体设计原则

　　在电子商务平台的建设实施过程中，某平台将以客户需求为中心，技术服务为纽带，以高质量、高标准的目标进行规划和实施，并严格遵循以下的设计原则和宗旨：

　　1、权威性

　　作为集合全国乃至全世界正品资源的交易平台，应有别于其系统，其发布的信息需经过严格的审查程序，确保信息是可靠的、准确的，确保商品100%正品。要保证系统信息为用户实用信息，加强信息审核和管理。

　　2、及时性

　　3、可靠和安全性

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　　第二节平台栏目及功能

　　一、系统管理

　　二、基础数据管理

　　三、用户信息管理

　　四、交易单证管理

　　五、结算管理

　　六、异常管理

　　七、统计分析

　　八、用户交互平台

　　九、用户服务

　　第三节网页设计及技术性能设计

　　一、网页设计规范

　　1、形象设计规范

　　(1)标志(logo)

　　ø 网站有独立的标志

　　ø 标志可以以网站中英文名称设计，也可以采用特别的图案。原则是简单易记。

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　　(2)标准色

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　　2、内容编辑规范

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　　二、技术性能设计

　　第四节系统架构设计

　　一、应用支撑平台软件架构设计

　　二、技术开发路线设计

　　三、总体逻辑结构

　　第五节系统性能设计

　　一、系统安全性设计

　　二、系统可靠性设计

　　三、灾难备份设计

　　四、系统可扩展性设计

　　五、系统容错性设计

　　六、系统快速恢复设计

　　第六节设备配置

　　本项目主要配备办公设备和运营设备，具体如下：

第七章环境保护方案和消防、节能

　　第一节环境保护措施

　　一、执行标准及排放标准

　　1、环境保护标准

　　(1)《中华人民共和国环境保护法》(2014年修订);

　　(2)《中华人民共和国环境影响评价法》(2016年修订);

　　(3)《中华人民共和国大气污染防治法》(2015年修订);

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　　2、环境质量标准

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　　二、项目运营期主要污染源、污染物及防治措施

　　第二节消防

　　一、采用的消防标准及规范

　　二、消防工作原则

　　1、消防工作应贯彻“消防为主，防消结合”的方针并执行国家有关法律和法规;

　　2、设计坚持消防“三同时”，建筑物和设施的耐火等级及安全疏散门、窗等的确定，要认真执行《建筑设计防火规范》;

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　　三、电气防火

　　1、所有设备及其管线，按要求作防静电接地保护，其接地装置与电气设备工作接地和保护接地共用一个接地装置;

　　2、所有正常情况时不带电的金属外壳均需可靠接地;

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　　四、火灾探测和报警系统

　　第三节节能

　　一、设计依据

　　1、《能源中长期规划纲要(草案)》;

　　2、《国务院关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知》;

　　3、《国务院关于加强节能工作的决定》;

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　　二、节能措施

　　1、建筑节能

　　(1)充分利用自然条件，降低电耗，建筑物尽量采用自然采光和自然通风，以降低日常照明和通风、用电

　　(2)定期进行各管线检查，减少或杜绝跑、冒、滴、漏现象发生。

　　2、设备节能

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　　三、能源消耗种类和数量分析

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第八章项目组织机构及人力资源配置

　　第一节项目组织管理

　　一、组织机构设置原则

　　根据《公司法》和项目运作特点建立法人管理结构及运营体系，形成科学规范的现代化公司制度，实行总经理负责制，各司其职，各负其责，协同完成项目经营目标。企业组织机构设置原则说明如下：

　　1、项目执行机构具应备强有力的指挥能力、管理能力和组织协调能力。

　　2、机构层次和运作方式能满足建设和生产运营管理的要求。

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　　二、项目组织管理模式

　　第二节劳动定员和人员培训

　　一、用人原则

　　1、公司员工的雇用、解雇、辞职、劳动纪律等事宜按照我国的有关规定办理。

　　2、公司所需雇用的员工，由公司自行公开招聘，择优录用。

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　　二、劳动定员

　　三、员工来源及招聘方案

　　四、人员培训

第九章项目实施进度

　　第一节基本要求

　　第二节项目开发管理

　　一、项目管理

　　1、质量管理

　　项目实施应坚持“质量第一、预防为主、用数据说话”的原则，以保证和提高项目质量。运用系统的概念和方法，把各环节的质量管理职能和活动合理组织起来，形成一个明确任务、职责、权限，而又互相促进的管理网络和有机的质量保障体，使质量管理制度化、标准化，从而开发出满意的电商平台。

　　2、组织管理

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　　第三节项目实施进度

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第十章投资估算及资金筹措

　　第一节估算范围

　　第二节估算依据

　　第三节项目总投资估算

　　一、工程费用

　　二、其他费用

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　　本项目工程建设其他费用……万元，具体如下表所示：

　　三、预备费

　　四、流动资金

　　五、项目总投资估算

　　第四节资金筹措

第十一章项目经济效益分析

　　第一节评价依据

　　一、遵循的有关法规

　　1、企业财务通则;

　　2、增值税、所得税及其他有关税务法规;

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　　二、基础数据和说明

　　第二节营业收入测算

　　第三节总成本费用测算

　　一、外购原辅材料费用

　　二、外购燃料及动力费

　　三、工资及福利费用

　　四、维修费用

　　五、其他费用

　　六、折旧及摊销费

　　七、总成本费用

　　第四节利润及税金测算

　　一、利润测算

　　二、税金测算

　　第五节财务效益分析

　　一、财务净现值fnpv

　　二、财务内部收益率firr

　　三、项目投资回收期pt

　　四、投资净利润率

　　五、项目盈亏平衡分析

　　第六节财务评价结论

第十二章项目社会效益分析

　　第一节社会效益

　　一、项目建设对当地经济的影响

　　项目运营期间，可以带动电子商务产业的发展，解决当地部分就业问题。项目建成后，可以加快电商产业、信息产业、物流产业的发展，……

　　二、项目建设对关联产业的影响

　　项目的实施、进入，不仅有助于电子商务产业的发展，也有效地促进了与之密切相关的各大产业等配套产业的发展。该项目的进入能有效的带动电商上下游相关产业的发展，有助于形成完整的物流供应链。……

　　三、项目建设对社会就业的影响

　　四、项目建设对某市发展的影响

　　第二节互适性分析

第十三章项目风险分析及控制措施

　　第一节项目风险及防范措施

　　一、市场管理风险

　　市场管理风险是项目面临的主要风险。它是指市场能否持续运营、是否能达到预期的经营目标，这将直接关系到企业盈利目标的实现，关系到投资者的投资回报。

　　防范措施：

　　公司应加大该项目的宣传与招商力度，与有实力的正品资源厂商保持密切联系，通过采用适当的优惠措施吸引他们入驻平台。提供完善的服务，激发市场的人气与活力，……

　　二、市场竞争风险

　　电子商务市场化化程度高、竞争激烈。随着竞争将继续加剧，市场竞争格局将逐步走向集中，……

　　防范措施：

　　加快项目建设，快速建立产业链优势，提高市场准入条件。……

　　三、项目运营风险

　　四、平台稳定性及先进性风险

　　五、人才流失风险

　　六、财务管理风险

　　第二节综合风险评价

第十四章可行性研究结论及建议

　　第一节项目研究结论

　　一、建设条件的可行性结论

　　本项目建设地点是位于……，该地区具有良好的区位优势，地质稳定，基础设施配套完善，交通便利。因此，本项目建设条件可行。

　　二、资金安排的可行性结论

　　三、经济效益的可行性结论

　　四、环境影响的可行性结论

　　本工程建设过程中充分注意环境保护，对“三废”采取了综合治理措施，所有排放物可达标排放，不会对环境造成污染;项目运营过程中产生污染环境的废水和固废较少，并且也均采用了相应的治理措施，不会对环境造成污染。

　　五、结论总述

　　第二节项目研究建议

　　1、项目建设单位应当组织专班，分工负责，制定详尽的阶段计划，做好人员的培训，保证项目如期投入运营。

　　2、……

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