要进行行业投资分析,我们需要关注的是:行业本身所处发展阶段及其在国民经济中的地位;影响行业发展的各种因素及其对行业影响的力度;行业未来发展趋势;行业的投资风险等等,下面由尚普咨询来简要的谈论下行业投资分析的方法。
行业投资分析要分析行业与经济周期
宏观经济的运行呈现周期性特点,一个经济周期包括繁荣、衰退、萧条、复苏四个阶段。 由于不同行业对于经济周期的敏感性不同,其业绩可能会出现比较大的差异。根据行业与经济周期变动关系,可将行业分为增长型行业、周期型行业和防守型行业。 增长型行业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅无关,主要依靠技术的进步、新产品推出及更优质的服务实现增长,如高科技行业;周期型行业的运动状态 直接与经济周期相关,如钢铁业、耐用品及高档消费品行业;防守型行业的产品需求相对稳定,受经济周期的影响小,如食品业和公用事业。
行业投资分析要分析行业生命周期
通常,行业的生命周期分为幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。一般而言,处于幼稚期的公司比较适合投机者和创业投资者;处于成长期的行业,其增长具有明确性,投资者分享行业成长、获取较高投资回报的可能性比较高。
根据行业与宏观经济周期的关系以及行业自身生命周期的特点,投资者应该选择那些对于经济周期敏感度不高的增长型行业和在生命周期中处于成长期和成熟期的行业。
此外,一个行业的兴衰还会受到技术进步、产业政策、产业组织创新、社会习惯的改变和 经济全球化等因素的影响。行业内部的竞争结构也决定了竞争的激烈程度,根据哈佛商学院教授迈克尔·波特所提出的波特五力模型,行业内现有的竞争、潜在进入 者的威胁、替代品的威胁、买方讨价还价的能力和供应方讨价还价的能力这五种基本竞争力量决定了行业竞争的激烈度以及收益率水平。
行业投资分析要运用动态分析法
动态分析法的核心在于把投资环境看作一个动态系统。因为投资环境是一个复杂的大系统,不仅因国别不同而不同,即使在同一个国家同一地区也会随时间变化而变化。因此在行业投资分析时,不仅要考察行业的过去和现在,还要估价行业将来可能发生的变化。这种方法的特点是把行业投资环境中较容易发生变化的因素(主要是 政治局势和经济形势)集中起来,分析其变动趋势及其变化的可能性,以便确定这些变化在一定时期内(如投资项目的回收期内或赢利高峰期内)对投资活动带来的 风险大小以及对投资效果可能带来的影响并采取相应的对策。跨国公司多采用这种分析方法来撰写投资价值分析报告。