对于长期业绩平平的msn中国来说，“愁嫁”似乎成了它持续3年多的遗憾。
尽管此前网易欲收购msn中国的风声传遍业界，但随着第三者的介入，让这桩收购案再次节外生枝。日前，文化中国传播集团于港交所公告，宣称已收到一份某中国互联网公司50%股权同意收购确认函，多位知情者爆料其收购对象就是msn中国，更传网易已步九城后尘弃购。而业内人士分析认为，微软长期不愿在msn中国投入过多资源，导致其门户、即时通讯和bing搜索“三驾马车”一直不温不火，而扮演内容方角色的文化中国此番参与竞购，显然旨在发力其新媒体渠道布局。
文化中国介入再起死水微澜
记者在文化中国传播集团的港交所公告中看到，该公司曾于上月6日发出一份收购意向书，拟1亿美元收购一家在中国内地从事互联网业务公司50%的股权，目前该目标公司已发来同意收购确认函。尽管收购的具体金额、该公司的具体状况、收购条件等目前都尚未公布，但在msn中国欲转让50%股权的消息风传多年却迟迟未能如愿的情况下，外界已得出了一致的推论。
对于此次收购，文化中国内部相关人士接受记者采访时态度十分含糊，表示目前暂不便透露详情，一切以官方公告为准。
事实上，从3年前开始，msn中国找人接盘的消息便不断在业内传出，百度、腾讯、盛大、九城如跑马灯般相继成为绯闻主角，但最终都不了了之。而2009年，网易欲收购其50%股权的传闻再次爆发，双方高层也已多次谈判，无奈长期未达成一致。
“前两天的消息还是我们尚未放弃对msn中国的收购，但当前是否有变还不好说。”网易内部人士昨晚告诉记者，对于业内出现的谈判破局传闻，目前无法证实。
msn在华“三驾马车”乏力
msn中国在华渊源，需追溯到2005年，当时微软为了布局中国区业务，与上海联合投资有限公司合资成立了上海美斯恩网络通讯技术有限公司，双方各占一半股权。据业内人士透露，中方合作伙伴早有退出之意，而微软也希望寻觅更强大的合作伙伴。
易观国际分析师李智告诉记者，msn中国的门户、即时通讯和bing搜索三大业务一直不温不火，是其寻求接盘者的一大动因。“业绩平平的原因在于微软在华的资源投入一直有限，比如其门户业务大多与其他网站采取合作方式，自身的内容和采编团队非常弱；msn即时通讯的服务器很多都不在国内，而且在与腾讯qq和移动飞信等强大本土企业的竞争中一直处于下风，市场份额相差甚远。”李智表示，微软在美国市场与谷歌和雅虎的激烈竞争尚自顾不暇，在中国的投入产出比更小，目前显然不愿花大力气。
据里昂证券报告显示，2009年msn中国的收入约为5000万美元到7000万美元，仅维持收支平衡。
共享内容布局新媒体业务
对于此次文化中国出手，业内人士认为，其目的是为了加快进军新媒体业务领域。
公开资料显示，文化中国传播集团是以影视剧制作、传媒经营等为主业的综合性文化产业集团，在香港联交所主板上市，目前市值为13亿元左右。据记者了解，文化中国此前在互联网领域试水甚少，只是最近通过收购以及合作方式囊括了无线增值以及手机电视业务。
“有传闻称文化中国收购msn中国是觊觎其旗下bing搜索，借此争夺谷歌退出后的搜索引擎市场，我认为这种可能性不大。”李智表示，文化中国在内容端的优势非常明显，手握大量的影视剧资源，msn中国在渠道方面的积累应该是其考虑的首选，合作后具体将体现在门户网站的流量导入、以及bing的搜索倾斜等方面，未来更可能进军互联网视频业务。
本文来自：尚普咨询 隶属于投资项目栏目
尚普咨询承担内蒙某保温管生产项目